4月20日，第五届RCEP区域（山东）进口商品博览会在临沂国际博览中心盛大启幕，为期三天的展会汇聚了48个国家的447家企业、5000余名中外采购商，带来了一场国际化的商贸盛宴。
不同于以往的是，展会“重交易、轻体验”的模式，使得本届博览会深度践行临沂“1+7”文旅融合机制，将35家景区优惠、老字号美食推介、古城沉浸式演艺等文旅元素深度嵌入展会全流程，让短暂的展会流量转化为持久的城市文旅吸引力，为临沂城市消费升级注入可持续动能，实现了“以展兴文、以文促旅、以旅兴城”的良性循环。
展会流量的“引进来”，离不开精准的文旅引流举措。作为展会文旅融合的核心抓手，市文化和旅游局提前谋划、精准发力，联动全市35家景区推出展会专属优惠政策，打破了“展会与景区脱节”的壁垒，让参展客商、嘉宾在洽谈商贸之余，能够便捷走进临沂的山水人文之间。
据了解，这35家景区涵盖王羲之故居、琅琊古城、蒙山等核心文旅IP，参展商、采购商凭嘉宾证、参展证即可享受门票折扣、团体优惠套餐等专属权益，部分景区更是推出免费开放政策，切实降低了客商文旅体验的门槛。
“原本只是来参加展会洽谈合作，没想到凭参展证就能免费游览琅琊古城，还能体验非遗技艺，这趟临沂之行既有收获又有乐趣。”来自韩国的参展商朴先生在游览完琅琊古城后，对临沂的文旅体验赞不绝口。
数据显示，展会首日，已有近千名中外客商凭借展会相关证件前往各景区游览，其中琅琊古城、王羲之故居等核心景区接待量较平日增长30%以上。
这些优惠举措不仅让客商在紧张的洽谈之余得到放松，更让他们近距离感受了临沂深厚的历史文化底蕴，为流量转化为“留量”奠定了基础。
如果说景区优惠是引流的“敲门砖”，那么特色美食推介则是留住流量的“粘合剂”。本届博览会深耕“展文旅”“商文旅”融合模式，同步举办“品味临沂”老字号美食推介活动，将临沂特色美食与展会场景深度绑定，打造“寻味琅琊”特色美食体验游主题活动，让中外客商在逛展之余，一站式品尝临沂美食，感受这座城市的烟火气息。
在展会文旅展区及琅琊古城周边，沂蒙炒鸡、兰陵菜煎饼、莒南驴肉等老字号美食摊位前人头攒动，香气萦绕。工作人员现场制作、热情讲解，不仅让客商品尝到地道的临沂风味，更向他们传递了临沂的饮食文化。
“我们特意推出了适合中外客商口味的美食套餐，既保留传统风味，又进行了适度改良，就是希望让大家通过美食记住临沂。”一家老字号美食摊主介绍道。
此外，展会还联动本地餐饮企业推出“展会专属美食套餐”，为参展客商提供便捷的餐饮服务，进一步提升了客商的体验感和满意度。美食作为最具亲和力的文化载体，让中外客商在味蕾的满足中，加深了对临沂的印象，不少客商甚至特意调整行程，专程前往临沂特色美食街区打卡，让短期的展会流量转化为实实在在的文旅消费。
沉浸式古城演艺则为流量转“留量”注入了文化灵魂，让展会流量真正“沉下来”。本届博览会联动琅琊古城，推出“外商进景区”活动，将《国秀·琅琊》《火秀》等经典演艺剧目进行优化升级，在展会期间定时展演，同时新增非遗技艺展示、民俗歌舞等互动环节，打造“白天逛展会、晚上游古城、夜宿沂河边”的一站式文旅消费体验。
夜幕降临，琅琊古城灯火璀璨，《国秀·琅琊》以全息投影、实景演绎等方式，将临沂的历史文化故事娓娓道来，数千名中外客商和市民有序观看，不时响起阵阵掌声；非遗《三仙归洞》台前，客商们按序围观，近距离感受传统技艺的魅力；汉服巡游、民俗歌舞等活动轮番上演，让客商在沉浸式体验中，深度感受临沂的文化底蕴与时尚活力。
据古城负责人介绍，展会期间，琅琊古城日均接待中外客商2000余人次，演艺活动场场爆满，实现零文明投诉，文明成为游客与古城的“双向奔赴”。
这种沉浸式的文化体验，不仅让客商感受到临沂文化的独特魅力，更让他们产生了情感共鸣，不少客商表示，未来会带着家人朋友再次来临沂，感受这座城市的文化与温情。
展会流量向城市“留量”的转化，不仅得益于精准的文旅融合实践，更离不开完善的配套服务与全周期的宣传推广。
为了让中外客商能够便捷体验临沂文旅资源，市文化和旅游局提前设计“跟着展会游临沂”系列线路，涵盖文博研学、国风休闲、红色文化、商贸体验与特色美食等多条“半日游”“一日游”主题线路，配备多语种导游，全程提供贴心服务。
展会期间，“临沂文旅”相关话题多次登上抖音、微博热搜，相关短视频播放量超百万次，进一步扩大了临沂文旅的影响力。
从短期的展会流量到长期的文旅“留量”，临沂通过第五届RCEP博览会的文旅融合实践，走出了一条“以展聚客、以文留客、以旅兴城”的发展路径。35家景区的优惠举措，降低了客商文旅体验的门槛，实现了“流量引流”；特色美食推介，拉近了与客商的距离，增强了城市的亲和力；古城沉浸式演艺，注入了文化灵魂，提升了城市的吸引力。这些实践不仅让展会的溢出效应最大化，带动了文旅、餐饮、商贸全域升级，更让临沂的历史文化底蕴与现代化开放形象深度融合，让中外客商记住临沂、爱上临沂。
更为重要的是，这场展会的文旅融合实践，为临沂城市消费升级提供了可持续动能。展会期间，文旅消费持续升温，景区门票、餐饮住宿、文创产品等消费需求大幅增长。
一场展会，不仅是商贸交流的平台，更是城市形象展示的窗口、文旅融合发展的契机。第五届RCEP区域（山东）进口商品博览会的文旅融合实践，不仅成功将短期的展会流量转化为长期的城市“留量”，更让临沂在RCEP区域合作中，展现出兼具商业活力与文化魅力的城市形象。
未来，临沂将继续深耕文旅融合，以展会为纽带，进一步链接全球资源，让更多人走进临沂、了解临沂、留在临沂，让文旅产业成为城市消费升级的重要支撑，推动临沂从“物流之都”向“全球供应链枢纽”转型的同时，打造成为兼具文化底蕴与时尚活力的文旅名城。
