为深入落实省委、省政府关于提振消费的工作部署，持续激发文旅市场活力，4月9日至10日，“惠享齐鲁好时光·在那桃花盛开的地方”2026年山东春季文化和旅游消费促进主场活动在临沂市成功举办。活动紧扣春季文旅消费特点，集中发布惠民举措、推介新场景新项目、深化区域联动合作，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。
据悉，山东省文旅消费促进主场活动将在四季各举办一场，采取申办制，结合季节特点和各市新场景特色择优确定承办城市。本次春季活动落地临沂，正是对其文旅创新实践和春季资源特色的充分肯定。
多方联动发布惠民举措，真金白银激活市场
活动期间，银联山东分公司、中石化山东石油分公司、美团、山东保利剧院等机构集中发布了系列文旅促消费惠民举措。其中，银联山东分公司在云闪付APP“鲁惠券”专区推出齐鲁列车、高速服务区、畅游齐鲁、乐宿山东、探迹山东、艺韵齐鲁六大专属优惠，并开展“票根有奖”抽奖活动；中石化山东石油分公司聚焦自驾出行，推出爱跑白金卡、权益会员、移动联名卡等优惠，开展周五会员日补贴活动，构建一站式出行服务生态；美团推出临沂餐饮外卖、必吃榜、必住榜及春日限定旅游路线等促消费举措，投入百万元补贴激活文商旅消费；山东保利剧院创新“票根联动”模式，推出五大艺术板块数百场精品演出，推动剧院与文旅商户双向引流，打造文商旅融合消费新体验。
16个文旅消费新场景提升项目获支持
活动现场发布了2025年全省文旅消费新场景提升项目，按改造提升类和新建运营类两个类别，围绕消费拉动成效、品牌影响力、市场认可度、理念与模式创新等10个维度，择优遴选了16个项目，包括临沂市琅琊古城景区新场景提升项目、潍坊市“承古润今·青博焕新”青州博物馆新场景提升项目、济宁市曲阜蓼河夜游项目、威海市栖霞街特色街区新场景项目等。统筹国家旅游发展基金1800万元予以支持，推动文旅消费场景持续提质升级。
“看省运·游临沂”主题活动启动，文体旅深度融合
活动正式推出“看省运·游临沂”——“春赏沂蒙好风光”主题活动，联动全市30余家A级景区、温泉、民宿、演艺场馆推出省运专属优惠，涵盖景区免票或折扣、温泉特惠、演艺打折、住宿让利等福利。围绕省运赛事与春季特色，布局美食补给、国风演艺、桃花节、登山祈福、自行车骑行、乡村游园等全时段特色活动，同步推出红色研学、山水赏春、乡村休闲、康养度假等“省运+文旅”精品线路，以体育赛事赋能文旅消费，诚邀八方宾客观省运、游沂蒙。
深化区域协作，跨省跨市联动发展
在区域联动方面，临沂携手徐州、淮安启动“交换春天”三城互动推广活动，通过文旅达人推介实现跨省资源共享；与泰安、济宁达成省内旅游市场深度合作，共同推动区域文旅资源互通、客源互送、市场共建，深化跨市文旅协同发展。
活动现场还上演了歌舞《在那桃花盛开的地方》、情景歌舞《我的家乡沂蒙山》、快板《区域联动市场兴》、歌曲《沂蒙山水等你来》等精彩文艺节目，用艺术形式展现齐鲁春日盛景与沂蒙人文风情，营造出热烈浓郁的活动氛围。
活动期间，与会人员实地考察了蒙阴县、平邑县、沂水县的文旅消费新场景打造及“小而美”文旅业态培育成果，学习借鉴基层文旅创新发展经验。下一步，山东将持续实施文旅消费全面提升计划，强化政策落实，精心策划富有文化内涵的特色活动，着力打造文旅消费新业态、新场景、新模式、新空间，推出更多利企惠民举措，推动文旅市场持续繁荣。
