张庆华 张 萍 郭玥辰

一部剧带火一座城。沂南县红嫂家乡旅游区因热播剧《生万物》火爆出圈，沂南文旅更是多次名列社交平台热搜榜。尤其是红嫂家乡旅游区所在地常山庄村，本是少有问津的古村落，如今成为网红打卡地。

透过这一现象，记者发现沂南县通过创新探索，不懈实践，在红嫂家乡旅游区成功实现文旅深度融合，不仅采用“沉浸式”手段，将厚重的乡土文化与红色资源转化为深受市场欢迎的文化产品，更通过“政府主导、文旅融合、统筹城乡、全域发展”的系统性创新，让红嫂家乡旅游区成为文旅赋能乡村振兴的全国样板，实现了从内容表达、传承模式、体制机制、人才引育到产业联动的多维突破，形成了可资借鉴的“沂南模式”。

日前，记者赴沂南县一探究竟——

输出本土文化：从古村落到红色影视基地

初冬时节，暖阳洒在这座静谧的古村落。

来自青岛的游客林丽选好场景，换上电视剧《生万物》宁绣绣同款服装，拍短视频、拍“剧照”。两个小时后，林丽不仅完成了追剧打卡，还过了一把“表演瘾”。像这样的“拍戏场景”，已成为常山庄村寻常的一部分。

红嫂家乡旅游区火了！探析其火爆原因，是以真实场景为底色，为游客呈现原汁原味的影视拍摄环境。

众所周知，沂南县是沂蒙精神的重要发源地和红嫂精神的诞生地，县域内红色资源丰富。

如何活化利用好红色资源？2008年以来，沂南县以常山庄为核心，原址保留打造出367个古院落、石板巷等抗战时期古村风貌场景，新建60座不同样式的民国风格建筑，配套专业道具库包含1000多个品类的拍摄资源，建成了国内一流的红色影视剧拍摄基地。

如何讲好一座城市的故事？沂南在“拼”流量的同时，用从容和智慧向八方游客释放最大善意，并根据不断变化的消费者需求优化服务细节。

因此，这里成为红色题材影视剧的拍摄首选地。从《沂蒙》《红高粱》《斗牛》到《生万物》《我们的河山》，都选择在这里拍摄。截至目前，这里已诞生450余部影视作品。

红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏介绍：“我们最大的特色是实景！”这里不是人造的影棚，而是保存完好的历史真实古村落，这里的每一块石板、每一座院落都承载着真实的历史痕迹和烟火气。

置身其中，可以身临其境地感受历史与文化的魅力，触摸红色沂蒙的历史肌理。

若说景区的“实景”是实力，沂南深耕影视产业链条的系列操作无疑是最好加持：构建起“规划先行、项目带动、人才赋能”的三维体系，设立文化旅游产业引导基金，以“红色文化+影视产业”为内核，围绕沂南文旅资源，打造集“稀缺性拍摄场景+专业技术支撑+一站式生活服务”为一体的全链条影视拍摄服务体系。

数据显示，《生万物》播出期间，红嫂家乡旅游区单日游客量峰值突破6000人，团队预订量环比增长300%，刷新了县域文旅经济的天花板。

创新沉浸式演绎：从“观景”到“入戏”

当旅游不再只是“观景”，而是追求深度体验和情感共鸣，红嫂家乡旅游区又该如何解锁文旅新价值？

答案是沉浸式文旅体验。

沂南县引进泰山产业领军人才韩生教授团队，创造性推出国内首个沉浸式红色文献史诗情景剧《沂蒙四季·红嫂》和《妇救会》《跟着共产党走》等10处沉浸式小院演出，把感人的红色故事变成“看得见”“摸得着”的视觉“盛宴”。

目前，沂南县上演的红色小戏小剧有20余部，红嫂家乡旅游区就有10部在上演。2025年演出1500余场，观众达50万人次。

为此，红嫂家乡旅游区储备群演团队1500人、专职演职人员34名，他们都是当地的村民和文艺爱好者。

沉浸式演绎，是红色文化与文旅创新的成功碰撞。红嫂家乡旅游区不断探索沉浸式演绎形式，持续引领行业创新。

今年国庆、中秋双节期间，红嫂家乡旅游区重磅推出了两个主打节目——剧场演出《火线桥》与沉浸式演绎《重走支前路》。游客到此，可感受多场景的沉浸式体验。《重走支前路》自面客以来便引发热潮，在抖音等相关社交平台播放量超过10亿，成为文旅消费的现象级爆款。

江苏游客林石在体验完《重走支前路》后，感慨地说：“我们顺着小路跑步前行，模拟的炮声在耳畔回响，一旁打着快板的红色宣传队加油鼓劲，仿佛回到了烽火岁月，特别有意义，很受教育。”

从听红色故事到“看剧”，从“看剧”到“入景”。此时此刻，景区是剧场，游客也是演员。

显而易见，以红嫂家乡旅游区为代表的景点，完成了红色文化从“静态陈列”到“活态展演”、从单向讲解向沉浸体验的重要转变，而其“加数效应”为沂南文旅带来了可观红利：截至目前，各类红色演出已超1.5万场，接待观众200余万人次，实现游客数量增长300%。

打造产业链闭环：从“影视+”到“文旅商”综合体

一部带流量的影视剧，往往让旅游、餐饮、住宿等相关产业联动发展。相关数据显示，自《生万物》《我们的河山》开播以来，主要取景地红嫂家乡旅游区营业收入同比增长283%，游客停留时间延长一到两天。

“影视+文旅”的活跃，带来了实实在在的消费增长，把城市的消费潜力充分激发出来。

今年国庆、中秋假期，红嫂家乡旅游区再拓文旅融合新路径，举办了“跟着影视去旅行”影视文化节活动，接待游客12.78万人次，同比增长39.32%，旅游收入732.97万元，同比增长54.74%。

“影视+”带动文旅产业破圈进位。然而，如何让“爆款”变“长红”，实现高效转化？

“为游客提供更多可看、可思、可体验的项目，延长停留时间，提升消费水平，促进当地经济发展。”沂南县文旅局局长金静表示，他们以产业链思维升级影视基地“吃住行服化道”功能、品质，向文创、餐饮、购物、住宿等多元业态拓展，延长“爆款”生命期。

而今，红嫂家乡旅游区不仅是影视剧拍摄基地，还是个人IP微短剧基地。景区抢抓“影视+文旅”流量风口，打造影视IP，以场景还原、历史沉浸为特色，不断升级“跟着影视游沂南”体验产品。在宁家大院，有宁绣绣出嫁、“互呸”场景活动；费家大院，有费文典结婚喜宴环节互动场景；封家大院，设置了买牛环节、带着牛在村里互动的NPC互动……这些影视新场景、新业态，在还原剧情的同时，也让游客真正融入剧情，实现影视拍摄与旅游体验的双向奔赴、深度联动。

中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼认为，逐步推动红嫂家乡旅游区从影视拍摄基地向集拍摄、旅游、教育、体验消费于一体的“文旅商”综合体转型升级，是其持续良性发展的关键点。

系统化保护、活态化传承、创新性发展等多维发力下，红色文化在光影与实景中不断延续传承，红嫂家乡旅游区探索出了一条激活红色基因、融合打造文旅新标杆的特色路径，为全国红色旅游融合发展提供了可复制、可推广的“沂南模式”。

文化的力量能够赋予旅游更丰富的情感。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为：“深度推动文化和旅游融合，是新时代旅游业发展的方向。很多年轻人已将家国情怀融入旅行中，这就是我们旅游应该有的样子！”