央广网临沂8月1日消息（记者李舜 实习记者张雅文）夜幕渐沉，华灯初上，临沂琅琊古城内的望京楼流光溢彩。楼阁之间，游客围坐品味沂蒙特色美食，耳畔传来婉转悠扬的戏曲，一场场沉浸式演艺在餐桌旁、街巷间悄然展开。与此同时，不远处的剧场入口，手持门票等待入场的游客已排起长队，期待开启一场穿越千年的文化之旅。

日前，2026年山东省“发现宝藏山东”暨“跟着演艺去旅行”主题活动在临沂琅琊古城正式启动。这一省级主题活动旨在通过高品质旅游演艺带动文旅消费升级，入选第二批全国旅游演艺精品名录的琅琊古城，则为全省破解传统景区“白天游览、半日离开”的消费困境提供了生动实践。

依托大型沉浸式演艺项目与多元演艺矩阵，琅琊古城将文化体验融入旅游全过程，以“演艺流量”带动餐饮、住宿、文创、夜游等消费场景扩容升级。演艺不再只是景区配套，而是成为激活全域文旅消费的核心引擎。

山东省“发现宝藏山东”暨“跟着演艺去旅行”主题活动现场（央广网发 张雅文 摄）

作为古城项目的打造者，山东乐华文旅集团董事长刘云峰将古城的破局之道总结为从“一台爆款戏”走向“一座演艺之城”。依托大型沉浸式演艺项目与多元化演艺矩阵，古城将文化体验嵌入旅游全过程，探索出一条以演艺激活消费的全域文旅新路径。

演艺破局：日夜联动，打通全时段体验链条

过去，许多景区的旅游体验多停留在静态的看山看水。而琅琊古城则将演艺作为核心引擎，将单点的打卡游重构为全天候的体验链。

室内大型画卷史诗秀《国秀·琅琊》以震撼的视觉呈现拉开历史长卷，户外实景剧《国士·捍山河》则凭借气势磅礴的真马实景打斗，将战马奔腾、刀光剑影的悲壮场景还原在观众眼前。除了两场大型演艺，园区街巷里还有《水秀》《只此琅琊》等上百场互动微演艺。从早到晚演出不断，让游客的观光行程丰富充实。光影与水火在古城建筑间交织，形成了“白天看大戏、夜间看水秀、街巷有小戏”的无缝供给。

《国秀·琅琊》演出现场（央广网发 张雅文 摄）

山东大学管理学院副院长黄潇婷教授分析认为，大型演艺正扮演着重构游客行程的“时间锚点”。琅琊古城通过“昼有大戏、夜有水火秀、街巷有微演艺”的全时段矩阵，将原本离散的“点状游览”升级为了连续的“面状沉浸”，实现了“走出剧场即嵌入街巷”的网状空间流动，让游客的时间预算被自然拉伸为全天候模式。

这种高密度的演艺供给带来了强劲的客流吸附力。其中，《国秀·琅琊》自公演以来已累计演出近2100场，观演人次突破400万，节假日期间更是频繁加演、场场爆满。演艺不再是景区的配套点缀，而是成为了吸引游客专程前往的“第一理由”。

溢出效应：拉长停留时间，撬动周边“吃住行购”全链条

演艺产品最核心的经济价值，在于它成功攻克了“留客”难题。精彩连贯的演出将游客在景区的平均停留时间从过去的1-2小时，直接拉长至半日甚至“两天一夜”的深度游，进而产生了巨大的消费溢出效应。

在景区内部，演艺对多元业态的带动力随处可见。推开悦容坊的门，大批游客正在挑选华服、精修妆造，准备以一身汉服造型融入古城的演艺氛围中，不仅满足了游客自身的“出片”需求，也构筑了古城内的沉浸式氛围感。在沂州妙记等文创商店内，融合了琅琊古城与王羲之等历史名人元素的非遗衍生品，成为了游客争相购买的热门伴手礼。

更显著的效益延伸到了景区之外。据统计，琅琊古城直接带动了河东区76%的外地游客慕名而来，成为区域文旅增长的核心引擎；在爆款演艺与全业态的持续拉动下，2025年河东区接待游客量更是历史性地突破了千万人次。

《国士·捍山河》演出结束后前去观看《水秀》的众多游客（央广网发 张雅文 摄）

“我们家这次过来玩就是想看《国士·捍山河》！”来自安徽合肥的游客小凌兴奋地表示。由于演出晚上九时才落下帷幕，为了不让行程太仓促，小凌一家早早订好了古城周边的酒店，“今晚看完表演就在旁边住下，接下来两天还能在附近慢悠悠地逛逛其他景点，顺便多吃两顿地道的临沂炒鸡！”

《国士·捍山河》大型实景跨界马战秀场（央广网发 张雅文 摄）

从一张演艺门票，到一顿特色晚餐，再到一晚酒店住宿，大型演艺成功串联起文商旅全产业链。正如黄潇婷教授所言，琅琊古城的成功在于实现了“策划、规划、演艺编创与运营”的前置，将演艺作为核心引擎嵌入，形成了“核心剧目引流、矩阵产品留客、多元业态变现”的完整闭环。

以演艺为媒，以文化为魂，琅琊古城正将短暂的“流量热度”转化为持续的“发展增量”，为山东文旅高质量发展提供了一个可复制、可借鉴的生动样板。