2025年6月1日，“同乡社团”家乡市集嘉年华在香港维多利亚公园举行。临沂非遗李庄馓子、罗庄粘豆包，以“嘎嘣脆”的唇齿留香和软糯可口，博得众多人喜爱。

从走街串巷的“民间小吃”到商贾云集的“大雅之堂”。临沂馓子，乘着私域经济的东风，实现了“龙门一跃”。借此也揭开了临沂私域经济迅猛发展的神秘面纱——

“三驾马车”助推，临沂私域经济屹立“风口”

2025年5月17日至19日，中国临沂私域直播品牌博览会在临沂国际博览中心举行。全国近1200家私域平台、700余家优质源头工厂及数百家供应链公司，聚焦“中国直播之城”临沂，探寻2025年私域经济新赛道的发展秘笈。

这场由临沂聚牛新零售主办的博览会，陆续吸引近1000家参展单位达成合作，见证了私域经济已成为临沂2025年电商经济增长的新引擎。

临沂抢滩私域经济新风口，是商贸长期沉淀式发展的必然结果。

南有义乌，北有临沂。作为全国著名的“商贸物流之都”和“中国直播之城”，临沂拥有庞大的市场基础、成熟的产业链和雄厚的电商直播生态。

临沂物流，是全国的“香饽饽”。成本比全国平均水平低30%，24小时覆盖全国主要城市；TIR国际公路运输车辆保有量全国第一，中欧班列直达欧亚多国，支撑“全球卖货”履约效率，2024年物流总额超万亿元；临沂产业集群拥有百万级市场主体，覆盖全品供应链，为私域经济随时供应“源头好物”；直播电商的爆发式发展更是有目共睹，拥有直播电商园区58处，年交易额过亿的平台20家，从业人员达21万，2024年快递量达24亿件。

欧洲客商刚刚下单，订单便同步传输到园区或工厂，而物流系统已自动匹配至中欧班列……如此低成本、高效率的运作生态，使私域经济“人货场”的匹配堪称完美。成都“直通优品”、南京“山河好物”等全国私域直播平台翘楚，纷纷扎根临沂来“寻宝”。

临沂，正以物流成本洼地、数字基建高地、产业集群及供应链聚集地三大优势，锚定中国私域电商枢纽的核心坐标，当之无愧地成为全国私域经济领先发展前“三甲”榜单中，唯一以地级市上榜的城市。

“主播”变“助播”，“电商之都”转换新赛道

私域经济，是近年来兴起的，以自有渠道直达用户的新零售形式。私域直播的“主角”，理性回归到产品本身。对产品质量、溯源的“背书”，成为私域新零售的第一竞争力。电商及公域直播赖以生存的“主播”，被精准定位为产品和用户的服务者，退居为暖场主持。由来自源头生产企业，或熟知产品IP的人担任“助播”引领消费者和受众真实了解企业内涵及产品“溯源”。

“主播”变“助播”，一字之差，体现了时代消费观的深刻变迁——从“流量收割”到“深耕用户”，从“数量”到“质量”，从短期行为到逐步实现对用户全生命周期价值的深度挖掘。

消费形态正发生着深刻的变化。

“超级主播”“头部主播”一夜之间创造卖货巅峰的“神话”，将随着社会进步与消费心理的日益成熟，被产品内涵升级所取代。一种产品与消费者之间的信任关系正在被重塑。

做新疆干果供应链和抖音、快手主播的“果游记”老板“秦掌柜”，作为临沂第一批“吃螃蟹”的直播人，2022年即尝试转型私域助播：“公域直播成本居高不下。私域注重品质，得以将成本精力放在产品研发升级上，并可拓展私域培训与私域溯源旅游……”

从供应链成功转型到私域赛道的“沂蒙兔哥”，已启用私域新零售手段实力助农：“临沂炒鸡”的爆款销售，短时间内盘活了数家炒鸡工厂，并对季节性的滞销农产品成功实现私域消化。

“红人里”，是临沂一家“头部直播”产业园，在升级为电商供应链基地的基础上再次转型，入驻的150余家电商，已有近百家开启公域到私域的引流；“海棠”电商直播基地，则升级建成山东省首家“私域直播大厦”。

临沂私域经济的转型速度之快、体量之大，令全国同行咂舌。

私域经济，“沂蒙好品”走向全国的“神助攻”

一方水土孕育一方物产。

临沂，作为全国的农业大市，拥有不可多得的丰厚物产：“蒙阴蜜桃”“苍山大蒜”“平邑金银花”等国家地理标志性商标数量，居全省之首。

“红色精神代代传，沂蒙臻品好溯源”。

2024年5月，26家沂蒙特色产品优秀源头厂家合力升级、矩阵打造“沂蒙甄选产销联盟”——成为临沂私域经济蓬勃发展的标志性产物。该联盟由省人大代表、市级非物质文化遗产代表性传承人李金芳发起，荟萃了沂蒙粘豆包、莒南板栗、朱老大水饺、临沂炒鸡、面包煎饼等100多种独具魅力的地方特产，形成“拳头”，抱团发展，立志打造全省第一家高品质的红色溯源专线，建成全国一流的标杆式选品中心。

“私域经济，给我们传承百年技艺、致力于产品品质的从业者带来了希望。”把粘豆包做到私域全国龙头的“豆包姐”组织联盟成员组团外出参展、充电、选品，产品先后亮相“马来西亚中国国际商品展览会”“2025沙特·吉赞（青岛）合作高峰论坛”等国际型展会，并在“全国（西安）新渠道爆品采集大会”、杭州等展会上绽放异彩，得到全国渠道商和平台青睐，成为全国的“选品焦点”。兰陵“沂沟粉条”，是临沂辉煌全品产业链运作的单品，仅去年春节前3个月就实现销售额3000万元，成为“沂蒙甄选”的示范爆品。私域经济，真正实现了“让沂蒙特产走出去，把全国特产引进来”，把临沂味道推向了全国的“百姓餐桌”。

临沂私域经济起飞“四重奏”

“私域经济直接服务产品和消费者两端，使老百姓得到最大实惠，并能直接支持实体经济的发展。”以社区团购起家的“临沂聚牛”，转战成为全国著名的私域服务商，修正药业、西湖龙井等均为其战略会员。

从“流量变现”到“地产品深耕”，从“供应链重塑”到业态升级，以“新明辉”为代表的临沂私域经济发展，为全国内贸消费转型提供了示范与样本。

作为全国垂直领域私域龙头，新明辉整合全球358个工业品牌，全数字化链接3000家终端企业、15万渠道商，单日交易峰值破780万元，入选国家“数字商务企业”，成为商务部供应链创新应用及垂直领域私域发展的典型案例。

亚马逊云科技（临沂），是北方首个跨境产业创新中心，成为跨境私域枢纽，推动柳编、草编等非遗产品及玩具类产品，通过中欧班列直达欧洲。“临沂商城·中国大集”数字商贸平台的上线，1200余家商户的3万种商品入驻，实现AI智能“一件出海”。

物流发达的“地基式”支撑，市场先行的“民营基因”与活力，全域电商聚合的优越生态，加之“中国大集”“商城出海”等一系列政府创新政策的扶持，使临沂私域经济发展先声夺人，奏响了临沂私域经济发展的“四重奏”。陈月媛