​围绕“红绿蓝古今”破题出圈

临沂市文旅为经济澎湃新动能

2024甫一开始，临沂文旅就亮点频闪。从元旦市文化和旅游局局长高思圣诚意满满的一封手写邀约信，到参与CCTV4《远方的家》2024新年文旅大型直播活动《在中国！这样玩！》，再到亮相中央广播电视总台参加 “国货大拜年 2024国货潮品全拼图 ”融媒体行动启动仪式，还有2月5日晚央视一套和新闻频道《焦点访谈》栏目播出的《红火的“村晚” 振兴的乡村》，报道了沂南县张庄镇依托“非遗”举办“村晚”。临沂文旅一周内三登央视，频繁登上热搜，火爆出圈。成绩的取得，与市文化和旅游局深化文旅融合、促进文旅产业高质量发展、在经济社会发展大局中彰显文旅担当紧密相关。2023年，在市委、市政府的坚强领导下，市文化和旅游局聚焦打造“红绿蓝古今”精品体系，攻坚克难、创新实干，全市文旅工作稳中有进、进中育新、新中有为。

2023年我市文化和旅游行业率先实现恢复，成为经济增长亮点。全市文旅系统在围绕中心、服务大局中展现新作为，在以文塑旅、以旅彰文中构建新格局，在守正创新、攻坚克难中焕发新气象。全民阅读、革命文物、红色旅游、群众性小戏小剧等工作走在全国前列，24项工作排名全省第一，37项工作走在全省前列。

围绕“红绿蓝古今”

文旅产业实现高质发展

2023年，全市文旅系统着眼发展大局，用争先之姿赢得进位之势，“红绿蓝古今”全线开发。

优化“红线”。新推出《跟着团长打县城》《临沂往事》《叔侄英烈》《第一碗饺子》等红色体验项目60余个，4个村入选第三批全省红色文化特色村，5个案例入选全省红色旅游融合发展典型案例，全省最多。

壮大“绿线”。围绕“激活蒙山”，建成投运云蒙明珠、萌乐世界等项目，招引落地蒙山·鹤鸣湾、松月境等项目，储备天宇自然博物馆精品馆群、蒙山滑雪场等项目。推进“沂蒙乡愁”民宿建设，新建精品民宿27家，创建星级民宿47家，命名“沂蒙乡愁”民宿109家。创建省级乡村旅游重点镇3个、乡村旅游重点村5个、生态旅游区3个、旅游民宿集聚区2个、景区化村庄20个，均位居全省前列。沂南县入选全国首批文化产业赋能乡村振兴试点、山东省文旅康养强县，平邑县入选全省全域旅游示范区。

开发“蓝线”。全力推进“水韵琅琊”，“夜画琅琊”行进式演艺、书圣阁光影秀、“灯火兰山·新琅琊”不夜街区、“琅琊风云”古风国潮沉浸式游戏剧、水上公交1号线投入运行，“夜画琅琊”“琅琊风云”等4个项目入选全省高品质旅游产品。开发沂河水域资源，打造“滨水城市会客厅”沂河三桥风景区。

创新“古线”。成功举办书圣文化节、诸葛亮文化旅游节，推出《书韵琅琊》沉浸式演艺，银雀山金雀山墓群入选省级考古遗址公园。罗庄区工农兵俱乐部旧址、临沂孔庙活化利用项目分别入选首批省文物建筑活化利用十佳案例和优秀案例。先后举办国潮大集、非遗美食节、诸葛市集、文创市集，吸引市民游客争相打卡。

展现“今线”。先后举办琅琊云雀、北纬35°、“去现场见所爱”等5场大型音乐节活动，全年累计发放文旅惠民消费券1090万元、直接拉动消费5000多万元。成功创建国家级夜间文旅消费集聚区1个、省级夜间文旅消费集聚区2个。沂蒙彩虹小镇、卧虎山田园旅游区、山东省政府和八路军115师司令部旧址、马鬐山风景区等老景区“微改造、精提升”，焕发新活力。

成功获得2024山东旅发大会举办权，召开首届全市旅发大会，全市有58个文旅项目列入省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目库、18家企业入选全省“百企领航”培育名单、2个文旅产业项目入选2023年省级支持高质量发展奖励企业名单。

聚焦高质高效

用为民之举结出惠民之果

一年来，全市文旅系统聚焦高质高效，用为民之举结出惠民之果。2023年，全市70余件网络视听和影视作品获得省级以上奖励。柳琴戏《辛锐》入选“齐鲁文艺高峰计划”重点项目，纪录片《奔流》入选全省广播电视和网络视听精品奖励项目。《泪洒相思地》入选“2023—2024年度中国戏曲音像工程”，《孽海花·打神告庙》入选2023全国地方戏精粹展演。第三届“同源”中国画作品展、中国书法临书大会等精彩呈现。

公共文化惠民利民。全市县级以上公共图书馆全部获评国家一级馆，提档升级村（社区）综合性文化服务中心1008个、文化小广场1011个，新建城市书房15处、传统文化传习驿站110家，举办乐享沂蒙、舞动沂蒙等9大板块“沂蒙四季·活力临沂”品牌活动3万余场次。群众性小戏小全国推广，全省乡村文化振兴暨红色基因传承工程小戏小剧群众演群众看工作现场推进会、“大地情深”全国优秀群众文艺作品（群星奖）示范性巡演、全省群众性小戏小剧擂台赛在我市举办。举办各类全民阅读活动3万余场次，市文化和旅游局被中宣部表彰为“新时代乡村阅读季”全国“优秀推广单位”。

遗产传承持续创新。全市新入选省级非物质文化遗产代表性传承人23人，认定非遗工坊217家，费县手绣工坊入选“全国非遗工坊典型案例”，郯城县获评省级文化生态保护实验区。跋山遗址出土距今约10万年的象牙铲形器，国家革命文物协同研究中心成功获批，先后挂牌成立山东省水下考古临沂工作站、山东省文物考古研究院莒南工作站、山东省文物考古研究院旧石器考古研究中心。主动跟进服务，全年共审核办理建设用地考古勘探手续273项，出具土地供地意见275份。创新加强文物保护利用，我市先后在全国革命纪念馆高质量发展论坛、全省文物保护利用专题培训班上作典型发言，2个项目入选国家文物局、教育部革命文物“大思政课”优质资源精品项目，《郯城县“非遗+产业”助力乡村振兴新路径》《新时代荀子文化传承发展的兰陵实践》获评第六届山东省文化创新奖。

文旅宣传营销精彩纷呈

助力临沂出圈出彩

临沂市文化和旅游局高效运维“文旅临沂”微信号、视频号、抖音号、小红书号等新媒体平台，形成“文旅临沂”新媒体传播体系。先后策划推出“文旅局长出圈代言”“全国大学生旅行特种兵集结令”“红色沂蒙·时尚临沂—星火传承高校行”“百所高校大学生走进沂蒙山”、“登临蒙山悦美好”“沿着沂河发现美”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”等主题活动。先后赴长三角、京津冀等20个省外重点城市营销宣传，有效拓展客源市场半径，天蒙景区、银雀山汉墓竹简、红色朱村、水韵琅琊、临沭柳编、临沂炒鸡等文旅元素被央视各大频道报道。

“请到沂蒙看金秋”大型网络营销推广活动获评2023年度“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例。该局每月公布全市文旅系统和3A以上旅游景区新媒体传播影响力榜单，做强文旅品牌营销，“文旅临沂”全网话题播放量超11.6亿人次，临沂文旅元素被央视各大频道报道17次，抖音、头条、快手官方账号均入选全省新媒体影响力排行榜。

“近悦远来、好戏连台”

为培育千亿级文旅产业夯基蓄力

2024年是我市文化和旅游工作乘势而上、更有作为、出圈出彩的奋进之年。全市文旅系统将牢固树立责任意识、使命意识、发展意识和机遇意识，把握新思想、新变化、新趋势、新定位，准确识变、科学应变、主动求变，以更高站位、更宽视野、更新举措加快推进文旅工作高质量发展。

聚焦精品创作，推动临沂文艺勇攀高峰。以精品力作赋能，以展演展示扩能，以“演艺之城”聚能。聚焦文化惠民，推进公共文化创新创优。聚焦传承发展，加强文化遗产保护利用。聚焦产业拓展，推动发展能级全面升级。坚持把文旅业放在全市经济社会发展全局中去谋划和推动，围绕“八个突破”推进现代化产业体系建设，打造千亿级文旅产业。聚焦引客入临，强化活动引领整合营销。统筹线上与线下、传统媒体与新媒体，做强品牌宣传营销矩阵，提高临沂文旅知名度和美誉度。

文旅融合让诗和远方展开美丽相遇。2024年，全市文化和旅游工作将深入学习贯彻习近平文化思想，自觉担负起新时代新的文化使命，以筹办2024山东省旅游发展大会为抓手，以党建为引领，扎实做好“精品创作、文化惠民、传承发展、产业拓展、品牌宣传、行业监管、综合保障”七篇文章，打造“近悦远来、好戏连台”的文旅新气象，为培育千亿级文游产业夯基蓄力。

来源：文旅临沂